Proiectul CINEBRAX abordează o problematică de cercetare interdisciplinară şi multidisciplinară şi vizează un domeniu de vârf al neuroştiinţelor cognitive dintre care amintim neuromarketingul, neuroeconomia, neuropsihologia, psihoinformatica, imagistica prin rezonanţă magnetică funcţională şi altele. Ontologia fiinţei umane presupune un ansamblu de trebuinţe şi necesităţi individuale şi societale ierarhizabile raţional şi emoţional. Raportul raţional-emoţional în actul de decizie la nivelul neocortexului este unul relativ aleatoriu şi cu o anumită doză de interşanjabilitate şi relativitate.

Studii recente de investigare a acestui proces, bazate pe neuroimagistica funcţională, au permis identificarea unor mecanisme cerebrale care influenţează procesul decizional în alegerea şi achiziţia unor satisfactori care să « soluţioneze » trebuinţele şi necesităţile umane, acestea din urmă înţelese ca fiind cerinţe umane valorizate prin intermediul sistemului de valori normă specifice unui spaţiu socio-tehnico-economic şi cultural dat şi asumate parţial sau integral la nivel individual. În acest context « satisfactorii » în sine sau prin reprezentări simbolice reprezintă « stimuli » pentru subiecţii umani iar « tratarea » respectiv « prelucrarea » influenţelor pe care aceşti stimuli le au asupra comportamentului acestor subiecţi reprezintă un proces complex care, în ipoteza proiectului, poate fi descifrat explorând, analizând şi interpretând toţi sau cât mai mulţi dintre factorii care determină acest proces în toate secvenţele sale. Aşadar, la nivel teoretic, secvenţele bloc principale care fac obiectul cercetărilor din prezentul proiect sunt « satisfactorii » « reprezentările simbolice  ale satisfactorilor » « comportamentul curent al subiecţilor umani » « comportamentul subiecţilor umani în raport cu o gamă de satisfactori » « comportamentul subiecţilor umani în raport cu reprezentările simbolice ale acestor satisfactori de tipul brandului, lovebrendului, mărcii, prezentate ca stimuli în diverse formule de advertising » şi « efectele economice şi de altă natură, obtenabile ».

În cadrul cercetărilor vom alege 3-5 satisfactori dintre satisfactorii destinaţi necesităţilor de trai material, spiritual, de convieţuire socială şi necesităţilor generale ale societăţii, pentru care este recomandabil să existe furnizori multipli. De exemplu printre astfel de satisfactori ar putea fi autoturismul, un tip de aliment, o băutură, o marcă de televizor, un parfum sau un alt produs cosmetic, un tip de serviciu, un produs cultural, o ofertă electorală, etc. Pentru fiecare dintre satisfactori aleşi se vor realiza variante de prezentare care vor constitui stimuli de neuromarketing. (reprezentări simbolice de tipul fişe de prezentare, imagini, modele, machete, acolo unde este cazul produsele fizice ca atare, logouri, mărci sau produse mai complexe de tipul reclamelor, spoturilor publicitare specifice advertisingului). Pe baza unui algoritm de eşantionare se vor selecta două grupuri de sondaj şi cercetare de cca două sute de persone fiecare, pe bază de voluntariat, cărora li se vor administra în aceleaşi condiţii aceşti stimuli. Cercetările se vor efectua pentru comportamentul curent al subiecţilor umani cât şi pentru studiul reacţiilor acestora atât faţă de satsfactorii ca atare cât şi faţă de reprezentările simbolice ale acestor satisfactori în formele menţionate mai sus.

Cercetările vor consta în culegerea şi prelucrarea informaţiilor ca opinii de sondaj ale subiecţilor pe de o parte iar pe de alta în obţinerea de neuroimagini cerebrale cu ajutorul unor echipamente de tipul CAT Scan, DIE (Diagnostic Imaging Equipment). De asemenea se vor realiza şi electroencefalograme care vor permite coroborarea activităţii cerebrale cu neuroimaginile obţinute. Vom încerca astfel să cunoaştem mai bine mecanismele cerebrale care stau la originea deciziilor privind alegerea unui tip de satisfactor dintr-o gamă, legătura dintre această decizie şi opiniile raţionale ale subiecţilor, depistarea componentelor emoţionale ale acestor decizii implicaţiile de natură fiziologică şi psihologică ale procesului decizional precum şi factorii de natură cognitivă, neurofuncţională şi de stimulare a memoriei de scurtă şi lungă durată. Neuroimaginile care se vor obţine vor fi de tipul celor din figura de mai jos cu precizarea că ne aşteptăm ca, pentru diferiţii stimuli administraţi să obţinem neuromagini cu arii corticale diferite care ne vor permite să localizăm preferinţele pentru diverşii satisfactori studiaţi. Rezultatele acestor cercetări ne vor permite depăşirea rezultatelor sondajelor de opinie şi depistarea gusturilor, preferinţelor şi motivaţiilor reale sau cât mai apropiate de realitate, ale consumatorilor. În acest fel vom putea pune la dispoziţia furnizorilor de satisfactori şi a companiilor de advertising date certe cu privire la comportamentul consumatorilor care vor putea influenţa strategiile acestora de dezvoltare. De asemenea în urma experimentelor pe care le vom efectua vom contribui la dezvoltarea neuroştiinţelor în general şi a neuromrketingului în mod special. Rezultatele cercetărilor vor fi publicate în volum şi vor fi făcute cel puţin 7 comunicări ştiinţifice.

În sinteză, în urma realizării acestui proiect se vor obţine informaţii necesare conceperii de noi produse, de noi strategii de comunicare, de advertising, se vor identifica activităţi neuronale legate de satisfactorii studiaţi care vor permite adaptarea produselor şi strategiilor în funcţie de informaţiile furnizate de către activitatea neuronală.

Obiective

Obiectivul general al proiectului se înscrie în scopul programului şi îşi propune o mai bună înţelegere a spiritului uman şi a comportamentului său în demersul opţiunii sale pentru satisfactorii necesari asigurării autonomiei existenţiale într-un mediu socio-tehnico-economic contexual proxim dat, pe baza unor cercetări interdisciplinare şi pluridisciplinare bazate pe neuroştiinţe şi cercetări fundamentale şi experimentale realizate asupra unor subiecţi umani voluntari în condiţii de selecţie aleatoare conform unui estimator statistic

În ceea ce priveşte încadrarea proiectului în obiectivele specifice ale programului, proiectul vizează creşterea competitivităţii şi creativităţii, a dezvoltării culturii organizaţionale în sistemele economiei, administraţiei publice, educaţiei şi cercetării, în sistemul sanitar şi militar.

În principal proiectul se încadrează în aria de cercetare socio-economică şi umanistă, directia de cercetare 9.1 noi metode manageriale, de marketing şi dezvoltare antreprenorială pentru competitivitate organizaţională, respectiv în tematica de cercetare 9.1.6. metode şi instrumente de marketing. Totodată prin caracterul interdisciplinar şi multidisciplinar proiectul vizează şi tematicile de cercetare 1.2.3 Sisteme şi tehnologii pentru dezvoltarea afacerilor (ebusiness), 4.1.1 Dezvoltarea cunoaşterii sistemelor biologice integrative ale fiinţei umane, 4.1.2 Mecanisme de adaptare ale organismului uman la dinamica factorilor de mediu biologic şi psihosocial, 6.1.5 Cercetarea şi dezvoltarea de sisteme bioinformatice pentru modelarea şi monitorizarea activităţii celulare, a mecanismelor de procesare a informaţiilor la nivel biologic, inclusiv cognitiv

Fiind un proiect multidisciplinar şi interdisciplinar, în cadrul cercetărilor vor fi utilizate cunoştinţe de domeniile tehnologiei informatice, electrofiziologiei, imagisticii medicale şi în special rezonanţei magnetice nucleare, neuroştiinţelor, neuromarketingului, neuroeconomiei, psihologiei comportamentale.

Parteneri

Consortiul proiectului are urmatoarea componenta:

Etape

Etapa I Documentare şi pregătirea managementului proiectului

Etapa II Stabilire satisfactori, realizare stimuli, cercetarea comportamentului subiecţilor umani făţă de stimuli prin metode clasice şi prin metode de neuromarketing Etapa III Cercetarea comportamentului subiecţilor umani faţă de stimuli prin metode de neuromarketing II. Analiză rezultate Interpretarea datelor obţinute

Etapa IV Finalizare cercetări, publicare rezultate

Bugetul proiectului

Rezultate

a) rezultate brute

• 
  

  rezultate brute de natura cercetărilor de marketing clasic şi care se bazează investigarea unor surse statistice; cercetarea directa; experimentul de marketing; simularea fenomenelor de marketing precum şi analiza şi interpretarea aprecierilor folosind diverse scale, Likert, Stapel, metoda comparaţiilor pe perechi, metoda Fishbein Rosenberg

• 
  

  rezultate brute de natura cercetărilor de neuromarketing care se bazează pe obţinerea de imagini şi/sau diagrame funcţionale obţinute ca urmare a investigării comportamentului creierului uman şi a reacţiilor acestuia la fiecare tip de stimul în parte.

Aceste două serii de rezultate sunt ca urmare a schemei de realizare a cercetărilor, care presupune ca pentru fiecare stimul în parte să se realizeze cele două tipuri de cercetări. Se va crea astfel posibilitatea analizei comparative ale celor două metodologii precum şi nivelul de acurateţe şi de certitudine a informaţiilor obţinute.

b) rezultate intermediare care se obţin ca urmare a prelucrării informaţiilor individuale obţinute pentru fiecare subiect în parte.

c) rezultate finale care se obţin ca urmare a asamblării rezultatelor individule dublate de analiză.

Estimăm obţinerea unor rezultate care să conducă în mod precis şi neechivoc la cunoaşterea zonelor cerebrale care “gestionează” reacţiile pentru fiecare stimul în parte, timpul când se produc aceste reacţii în raport cu apariţia stimulilor, şi cu luarea deciziei la nivel cerebral privid nivelul de preferinţă al subiecţilor umani pentru clasele de stimuli conform tipurilor de trebuinţe şi necesităţi umane, respectiv tipului de satisfactori necesari asigurării statutului ontologic şi psihosocial al indivizilor umani. Se întrevede şi o posibilă verificare a ierarhizării necesităţilor umane reflectate de piramida lui Maslow. De asemenea estimăm şi posibilitatea obţinerii de informaţii privind factorii endogeni şi/sau exogeni, care pot influenţa tipurile şi nivelul preferinţelor. Aceste informaţii pot fi de mare interes pentru neuroştiinţele cognitive, pentru neuromarketing, pentru furnizorii de produse precum şi pentru companiile de advertising.

Din punct de vedere al modului de prezentare rezultatele se vor materializa sub forma de rapoarte de fază şi raport final, comunicări ştiinţifice, articole ştiinţifice publicate în reviste de specialitate dintre care cel puţin 5 în reviste cotate ISI, un volum publicat, o pagină web, un CD şi cel puţin o metodologie de cercetare.

Comunicări ştiinţifice , articole, etc

Comunicări ştiinţifice

1. „Unele aspecte privind cercetarile în cadrul unui proiect de neuromarketing, implicatiile bioetice ale acestora si riscurile de realizare” / Some aspects of researche within a project of neuromarketing, the bioethics implications and the risk of making, Autor : Ion Corbu Confference „The role of the University in the analysis of current economic crisis” , The annual scientific Confference of the academic staff with international attendance, 28 mai 2009, 1/FRM/Bucuresti/978-973-163-460-9

Anunturi

In anul 2010 proiectul nu este finanţat.

Galerie foto

Contact

SC SETKO IMPEX srl

Director conf. univ. dr. Ion CORBU

Email: [email protected]

Tel: 0040 21 7713932

Portabil 0040 722 598240

Web: www.europeea.ro